极目新闻记者 李迎

11月24日， 胖东来商贸集团今日发布声明，对“多账号未经授权用 AI 生成于东来声音、非法剪辑和篡改视频、发布误导性文案”一事表示严厉谴责。此声明针对社交平台上有账号用AI技术合成“胖东来”创始人于东来的声音。有律师分析称，此举或涉嫌侵犯人格权。

声明称，在第三方网络平台发现多个账号未经授权，用 AI技术生成于东来声音，还非法剪辑和篡改其享有著作权的视频内容，加入误导文案发布，造成公众误导和混淆，“此行为侵犯于东来先生人格权及著作权，对公司品牌形象有消极影响。”胖东来严正警告存在上述行为的账号立即停止侵权行为，并表示对于为博取网络关注、获取流量而严重侵犯于东来及公司合法权益的，将坚决采取法律措施追究其法律责任。

图据“胖东来商贸集团”微信公众号

此前，社交媒体平台上有不少视频用 AI合成于东来声音，并说“我是于东来，我亲手打造了中国第一家值得人民百分百信任的公司”。

对于用AI技术合成声音、肖像并发布虚假消息的行为，四川一上律师事务所合伙人林小明称，《民法典》规定，对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定，“任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。”因此，如果胖东来能确认在具备可识别性的前提下，相关账号擅自使用AI生成声音，剪辑篡改其创始人于东来的声音，对公众造成误导和混淆，则相应账号涉嫌侵犯人格权。被侵权人可以要求侵权人停止侵权、消除影响、赔礼道歉并赔偿损失等；若侵权人还实施了冒充他人声音进行污蔑、诽谤甚至诈骗等涉嫌违法甚至犯罪的行为的，受害人可以报警寻求警方帮助。

江苏法德东恒律师事务所高级合伙人蓝天彬律师认为，如果有人擅自用AI生成声音，剪辑篡改当事人声音，捏造事实诽谤、误导公众的，公安机关可对其行政处罚。根据《中华人民共和国治安管理处罚法》规定，公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人的，处五日以下拘留或者五百元以下罚款；情节较重的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款。