告别刻板，金融品牌如何 “潮” 向年轻一代

　　来源：投基摸狗

　　说实话啊，不论是基金行业，还是证券行业，品牌年轻化是一个老生常谈的事情，关键是这事还不能不谈，要谈还得天天谈，所以才有了今天这个文章。

　　但是老生常谈的年轻化，也不是一成不变，其实这两年也在变化。证券、基金相关参与方也都逐步摸索、研究、适应90后，甚至00后的这一代年轻人节奏，也就是“潮”向年轻一代。

　　经过这几年的摸索，金融机构慢慢学会了和年轻人做交流，所以在以前原有宣传形式的基础之上，又逐渐摸索出一些新形式，我在此简单总结归纳一下。

　　先回顾一下传统的各种形式。

　　最早，基金和证券公司做宣传，会通过电视媒体，去线下的券商营业部或是银行网点，甚至通过传统纸质媒体来做。

　　后来互联网时代的到来，通过订阅号文章，相对纸媒可以更快触达一线投资者，随着4G和5G的逐渐普及，视频直播、短视频等形式开始普及。不止是看这一种形式，也可以听到声音，多媒体甚至融媒体的输出，更方便投资者感知。

　　可以说在顺应时代的趋势上，取得了不错的成绩，但是也存在有一定问题。

　　出现了“金融快消化”的倾向——部分一二线城市的地铁、公交等，每天上班下班人流量大，基金公司出于宣传需要，也在地铁站等进行了品牌和相关产品的投放，操作模式和部分知名快消品一样宣传。

　　但是经过近几年的效果观察和渠道沉淀，“金融快消化”的趋势在消退。

　　金融需要长期投资、理性投资和价值投资，那么金融行业需要的品牌塑造或是投资者教育也需要长期、理性和价值，需要沉淀。

　　索性近几年，证券、基金等行业也开始沉下心来认真做内容，进行了不少新的探索，金融机构也在尝试更好地和年轻群体沟通。

　　一、“一司一省一高校”

　　这个算是有些年历史的传统投教形式，但是近几年该形式也取得了相当成果，多家基金、证券公司都有参与，随手一搜就有不少相关案例、新闻。

　　金融企业走进高校，通过讲座、互动、研讨会，大学生投资比赛和发放相关投教资料、书籍等丰富多彩形式，为年轻人的财商教育提供新平台，促进大学生群体金融素养提高。

　　二、抖音、快手和小红书等平台

　　抖音、快手等平台受众广泛，小红书等平台年轻人多，证券公司和基金公司也在入驻，制作相关财经科普内容，以多样化的形式为年轻人为主的国民金融教育素养提升做贡献。

　　比如最近中证A500很火，可以说是铺天盖地，大家可能或多或少感受到了，各家基金公司，或是各大销售渠道为了中证A500也是铆足了劲。

　　南方基金在抖音平台，搞了一个“南方基金的A500快乐舞步”，播放量在我截图时候就已经到了6000万次，后续相关播放量可能还要增加。

　　大家想想6000万次是一个什么概念？

　　我为了写本文，特意刷了一下相关视频，参与群体以年轻人参与居多，部分参与者发布的视频点赞已经破万，从破万的点赞量反推一下，活动相关视频实际观看量应该不低。

　　我们设身处地想一下：你要和年轻人说中证A500这个指数的优点是什么，这样的刻板说教，可能年轻人对此有抵触情绪。

　　但是现在基金公司用这种喜闻乐见，参与感又强的形式去贴近年轻人、吸引年轻人，让年轻人从被动抗拒到主动参与，更容易了解中证A500指数，熟悉金融，提高金融素养。

　　可以预见，这种贴近年轻人、参与有很友好的品牌宣传形式将会越来越多。

　　三、播客

　　注意是“播客”，不是前几年的“博客”，是以声音为主的内容类节目，有点类似于广播。

　　说实话，我一开始没有关注，我先入为主地认为现在大家现在不大关心播客，这不就和以前的广播一样嘛，落后了，有这个时间刷短视频、看短剧，不香吗？

　　但是经过和相关公司的从业人员进行交流沟通，播客不仅没有out，反而还有相当数量的群众基础，存在就是合理，播客在中青年群体里面受众不低。

　　居家生活（卫生清洁、厨房做饭）、地铁公交通勤、开车或是睡前等等时候都对播客有一定需求。

　　多家证券公司、基金公司都在布局播客。证券、基金公司的播客主要是以泛财经为主，结合当下时事热点，普及财经知识，潜移默化的和年轻群体沟通，以轻松幽默的形式为年轻投资者提供实用理财指南。

　　经过几年努力，多家证券、基金公司的播客累积了一定数量的粉丝，中欧基金播客平均收听时长超过40分钟，华夏基金的名为“大方谈钱”播客甚至获得了某播客平台的年度品牌播客。

　　其实我们回顾一下，去年924行情以来，不少投资者没有直接买股票，而是以基金（尤其是ETF等指数基金）形式参与资本市场，一方面是全球指数投资的大趋势使然，另一方面这也得益于近两三年证券、基金公司耐下心来做投教有关，从原先单方面输出型说教到贴近年轻人，让年轻投资者参与进来。

　　多种多样的宣传形式也丰富了投资者教育的内涵。投教需要天天说、时刻说，但是投教的形式可以更多样，多沉下心来做积淀，多和年轻人进行朋友般的沟通，让金融品牌真正年轻化，“潮”起来，这样才能成为年轻人接受的金融企业。

　　我个人认为近几年，多家金融企业通过多种形式和年轻人沟通，这是行业非常有益的探索，但是我觉得未来，金融企业（品牌）和年轻人沟通的时候，可以做的事情会更多，还有很大空间。

　　以上是我对投资者教育近几年的发展中几种典型形式的总结与归纳，当然，我水平有限，还望各位批评指正。